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關鍵字:林鉦順共11筆

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TrendForce:2016年全球液晶電視出貨年成長1.6%,海信險勝TCL搶下第三名寶座

2017/02/02

消費性電子

TrendForce光電研究(WitsView)最新研究指出,受惠於北美通路旺季銷售優於預期、中國房地產市場熱絡及大尺寸電視的價格越來越親民,進而提升買氣,2016年全球液晶電視總出貨量為219億台,年成長16%。從品牌出貨量來看,2016年前五大電視品牌分別為三星、樂金、海信、TCL、索尼。 三星電子與樂金電子蟬聯電視出貨冠亞軍 觀察韓系品牌表現,三星電子與樂金電子在2016年出貨各為4,790萬台及2,820萬台,排名仍維持第一名、第二名。 WitsView研究經理林鉦順表示,三星電子2016年電視出貨跟2015年持平,在2016年初的南臺灣地震與三星顯示器的BCS製程轉換不順影響下,三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦,進而影響電視整機出貨。不過,這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預期。 樂金電子2016年電視出貨則是衰退41%,主因在於2016年初公司內部組織重整,使集團的獲利與庫存控制被視為首要任務,不再追求出貨量上的成長。 海信、TCL積極拓展海外市場 中國品牌海信、TCL出貨排名第三、四名,自有品牌出貨各為1,330萬台與1,320萬台,年成長達39%和08%,主要成長皆來自海外市場的出貨。林鉦順指出,中國內需市場已逐漸飽和,再加上中國互聯網品牌藉著高性價比的電視搶攻市場,造成中國二、三線品牌面臨生死存亡的關頭,未來品牌大者恆大的趨勢將會越來越明顯。 日系品牌索尼2016年電視出貨排名在全球第五,整機出貨量達1,170萬台,較2015年衰退幅度達37%。林鉦順表示,2017年索尼將持續以大尺寸及高階獲利機種為主軸,另一個重要的策略則是繼2007年後再次推出OLED電視,搭配自家的影音技術優勢,可望為高階電視市場再掀高潮。 展望2017年,WitsView認為,品牌廠受到三星顯示器L7-1關廠及堺十代線面板廠為了力拱自有品牌,停止出貨給一線品牌客戶,使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯,而品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸與高解析4K電視的出貨。 WitView預估,2017年全球液晶電視出貨達225億台,年成長26%,其中大尺寸電視(50吋含以上)的出貨比重將接近三成,UHD電視的滲透率達315%。在高階機種部分,三星電子新推出的量子點電視與樂金電子的OLED電視競爭將持續延燒。此外,電視的外觀設計則以薄型化、無邊框甚至分體式電視的概念為趨勢。

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TrendForce:2017年全球液晶電視出貨量估年成長2.5%

2016/12/06

消費性電子

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新研究顯示,2016年全球液晶電視出貨約22億台,年成長19%。展望明年,美國市場雖然在大選後仍會有短暫震盪,但若聯準會確定升息,美國消費市場前景預料將轉佳,也將持續扮演支撐全球電視銷售的重要角色,預估2017年全球液晶電視出貨為225億台,年成長25%。 韓廠領先地位穩固,後續排名聚焦樂視與Vizio合併進度 從電視品牌出貨排名來看,WitsView預估,2017年三星電子、樂金電子仍穩坐出貨第一、二名。韓系廠商除獲得自家面板廠的支持外,透過增加代工廠的出貨比重,也將減少缺貨風險及提高整機競爭力。 2017年品牌出貨三至五名將與今年相仿,由中國品牌海信、TCL、創維與日系品牌索尼呈現四搶三局面,其中又以海信與TCL競爭最激烈。以中國內需市場來看,海信與TCL出貨量介於伯仲,外銷市場部分,海信聚焦中、大尺寸,TCL則偏向中、小尺寸。 此外,值得關注的是樂視與Vizio合併案的未來動向。雖然雙方合併案仍持續進行中,但近期樂視的財務狀況使業界雜音頻傳,只有等到合併案交易塵埃落定,雙方合計出貨量才有機會直取全球品牌第三名位置。 WitsView研究經理林鉦順表示,2016年中國互聯網品牌如樂視、小米等,以高性價比的電視產品在全球液晶電視市場中迅速竄起,一面改變人們的消費習慣,另一面也拉長促銷戰線,推出如樂迷節、米粉節等活動,在傳統五一、中秋、國慶外的月份刺激換機需求,預估2017年互聯網電視品牌仍將持續此銷售策略,而中國傳統六大電視廠商為維持市佔率,將不得不跟進。 大尺寸電視出貨比重超越兩成,4K電視滲透率達315% 林鉦順指出,展望明年液晶電視發展趨勢,品牌仍聚焦大尺寸與高解析度,利基型產品如曲面、OLED電視也將是高階市場的兵家必爭之地。 依尺寸別來觀察,WitsView 預估,2016年大尺寸(55吋含以上)電視出貨比重來到178%,2017年可望超越兩成。另一方面,受益於明年4K影音、遊戲普及度的提高,預估4K電視滲透率將從2016年的238%,一口氣增加至2017年的315%。 至於利基型產品部分,曲面電視在三星、海信、TCL等品牌的積極推廣下,2016年出貨約900萬台,2017年有望達1,100萬台,滲透率從4%到5%。 此外,2016年OLED電視出貨量約87萬台,年成長129%,2017年在樂金顯示器計畫擴增OLED TV面板產能,及良率持續提升下,預估OLED TV出貨有機會來到160萬台,年增84%。

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TrendForce:傳統旺季到來,第三季全球液晶電視出貨季成長14.4%

2016/10/27

消費性電子

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新研究顯示,2016年第三季全球液晶電視總出貨量約5,715萬台,除歐、美市場拉貨力道持續增溫,加上中國中秋、國慶銷售優於預期及近來中國房地產蓬勃發展的帶動下,季成長達144%,與去年同期相比也有58%成長。 WitsView研究經理林鉦順表示,第三季面板價格大幅飆漲,已嚴重侵蝕品牌廠獲利,甚至可能出現虧損的風險,但礙於目前一線品牌廠的面板與電視整機庫存水位偏低,加上今年仍有出貨目標須完成,維持一定比例的面板採購量在所難免,因此,部分中國品牌廠第三季時已陸續與通路協商,提高整機售價,而此舉是否會影響銷售量進而造成通路端的庫存仍有待觀察。 TCL出貨季成長突破四成,重返第三名寶座 韓系品牌三星電子與樂金電子第三季液晶電視出貨量各為1,130萬台與710萬台,依舊佔據第一、二名,季成長為66%與143%。樂金電子第三季無明顯的季成長,主因繼年初內部的組織異動後,經營策略上改變,使產品獲利成為優先考量,而非侷限於追逐出貨量的成長。 中國品牌TCL第三季出貨達370萬台,季成長423%,一舉重返第三名的寶座。TCL除了自有品牌在內銷市場有一定比例的成長外,海外市場的代工出貨量也有明顯斬獲,可望達成2,000萬台的年度總出貨目標。另一中國品牌海信第三季出貨也有不錯的表現,出貨量上看350萬台,排名第四,季成長近三成。 日系品牌索尼第三季在歐美、印度等區域的拉貨動能轉強,整機出貨量達310萬台,排名第五名,季成長17%。索尼今年除了持續將產品聚焦在大尺寸與4K電視的推廣,提升自家品牌在印度市場的市佔率也將是未來的布局重點之一。 展望第四季,全球液晶電視在中國雙十一與歐美聖誕節的加持下,整體需求可望持續回溫,WitsView預估第四季全球液晶電視出貨量約6,430萬台,仍有124%的季成長。 全球市場研究機構TrendForce將在2016年11月10日,於臺大醫院國際會議中心舉辦「集邦拓墣2017年科技產業大預測」研討會。活動網址:http://seminartrendforcecom/TRI/AnnualForecast2016/TW/index/ 如需更進一步的研討會資訊,歡迎與我們聯繫。

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TrendForce:2016年中尺寸面板出貨比重推升不如預期

2016/10/03

顯示器

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新研究報告顯示,由於2016下半年面板價格飆漲,以及市場對三星顯示器L7-1將關廠可能造成缺貨的預期心理,使得全球電視主要品牌對今年40~49吋的出貨比重較年初預估來得保守,約較年初預估值下滑38%,因此中尺寸(40~45吋)取代32吋成為電視面板主流尺寸的預期將難以實現。 供給受限,40~49吋面板出貨比重較年初預估下滑 WitsView預估2016年全球前十五大電視品牌40~49吋出貨比重較年初預估值下滑38%,為出貨尺寸變化最為劇烈的區段,在中尺寸面板供給受限下,品牌廠紛紛轉往更大或更小兩端尺寸的面板,使得30~39吋與55~59吋的出貨比重成長19%與08%。 WitsView研究經理林鉦順表示,韓系品牌原規劃將今年中尺寸電視整機出貨比重提升至三成,但由於第二季中尺寸面板受三星顯示器的BCS製程轉換不順以及南台灣地震的影響,導致40~49吋整機出貨比重反而減少54%。為順利達成年度出貨目標,韓系品牌第二季開始空運面板甚至轉單至更小的32吋,或更大的50吋以上面板。 32吋與55吋出貨比重增加 另一方面,中國品牌一樣受到上半年南臺灣地震與三星顯示器製程轉換不順影響,40~50吋的整機出貨比重較年初預估衰退42%,而32吋與55吋的比重則明顯增加,分別為24%與1%。主要受惠於中國兩大面板廠為32吋與55吋主要供應商,中國品牌藉地利之便以拉抬出貨總量所致。 林鉦順指出,中國六大電視品牌今年將55吋電視在中國市場定位為主力促銷機種,為的是迎合高解析度UHD電視需求,也與近年來蓬勃發展的互聯網品牌的較勁意味濃厚。 WitsView認為2017年電視整機市場的變化將難以預測,主因面板廠40~45吋的供給狀況將影響品牌廠對主流尺寸在市場的布局。此外,由於今年第三季40~45吋面板價格較第一季漲幅超過四成,部分二、三線品牌與代工廠面臨電視整機的終端售價下跌與面板價格大幅提升的雙重壓力,下半年營運恐遭虧損窘境。

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TrendForce:面板價格急漲,液晶電視品牌廠下半年旺季促銷變數添

2016/08/04

消費性電子

TrendForce旗下光電事業處WitsView最新報告顯示,2016年第二季全球液晶電視總出貨約4,868萬台,季成長12%。第二季即便有運動賽事的議題熱炒,拉貨動能卻不如預期,加上中國傳統品牌廠出貨普遍下滑,使得全球液晶電視出貨成長幅度有限。 WitsView研究經理林鉦順表示,近期面板價格急漲,韓系與部分一線品牌廠面板採購策略轉向,為維持工廠稼動率並確保通路上架數,甚至不計成本也需保有足夠面板供應,此舉恐讓部分品牌廠原先談定為了年底感恩節促銷而預備的面板價、量出現變化。擁有自家面板廠支持的品牌將在這一波缺貨潮中展現出相對優勢,然對於擅長在旺季以破盤價衝刺銷量的其他一線品牌,今年恐面臨嚴峻挑戰。 海信、TCL季出貨大幅衰退兩成,索尼排名前進第四 韓系品牌三星電子與樂金電子今年第二季液晶電視出貨持續領先,分別居第一、二名,出貨量為1,060萬台與700萬台。第二季有歐洲盃運動賽事議題加持,但幫助不大,季出貨僅微幅成長1%與14%。 第二季海信、TCL各別以271萬台與260萬台的出貨排名全球第三、第五,季衰退來到214%與188%。林鉦順指出,由於中國互聯網品牌今年將五一節慶促銷提前開打,連帶使中國傳統品牌廠為鞏固其國內市占,也紛紛提前於第一季備貨,基期墊高導致第二季中國傳統品牌廠出貨呈大幅衰退。 日系品牌索尼在新機種鋪貨的激勵下,第二季出貨來到265萬台,站上第四位置,季成長高達104%。第二季為索尼新財年開始,將延續去年經營策略,出貨聚焦在高階、大尺寸機種,以整體獲利為優先。

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