WitsView: 決戰平價風，2011年液晶電視與液晶監視器首重優化成本能力

自2000年起全球經濟已逐漸復甦，但回溫與成長的速度卻始終低於預期，所得與消費仍然存在的緊縮壓力，支出相對保守的態度下，新產品的換機需求時間延長，加上2010年問世的平板電腦及熱賣的智慧型手機，更分食了消費者的支出預算，使得其他IT或TV產品的全球市場規模成長動能呈現趨緩。

因此，在景氣低檔緩升下，除了差異化產品能帶動市場外，2011年多數商品將走向平價風潮，意味著絕大多數的中間客層偏好經濟實惠等高性價比商品，而非景氣榮景下的高規格、高單價等雙高思維。

根據集邦科技(TrendForce）旗下研究部門WitsView預估，2010年全球液晶電視出貨總量約達1億8千萬台，年成長僅25%，遠低於2009年的40%成長性，可見2010年市場雖有LED TV的熱度加持，但卻在終端售價與價差過高的限制下，無法有效帶動LCD TV的銷售。且2010上半年TV品牌業者的樂觀備貨，更使得LED TV出現庫存問題，故第三季起隨即展開低價促銷活動，刺激低迷的需求，以致現階段歐美旺季之際，消費者卻無法一次感受到大幅度的折扣差距，買氣較以往低迷。

2011年LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸

展望2011年，WitsView認為LED TV成本逐漸下降後，平價化的LED TV將成為2011年液晶電視成長主軸，另外3D電視、智慧電視等潛力電視商品，無疑仍為市場熱門話題，但卻受限於成本與開發時程等配套方案，尚未能大舉進軍電視市場。因此，WitsView預估2010年全球液晶電視出貨總量約達2億2千萬台，年成長22%。

在液晶監視器方面，相較於液晶電視更是舉步維艱，根據集邦科技(TrendForce）旗下研究部門WitsView預估，2011年全球液晶監視器出貨總量約達1億8千萬台，保守估計年成長6%，因高零售價格敏感度且受面板漲跌的高度牽動等雙重特性，品牌業者須自行吸收跌價損失風險，故更需要嚴格控管與調節庫存來避險。因此，在市場無明顯的成長力道拉抬之下，未來液晶監視器將持續以降低成本能力為優先。