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WitsView:中秋十一液晶電視銷售年成長達13.6%,將帶動農曆年節液晶電視提前鋪貨潮


19 October 2011 顯示器

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView與中國合作研究單位Σintell共同公佈的中秋及十一假期(9/5~10/9)液晶電視銷售狀況資料顯示,液晶電視整體較去年同期成長13.6%,達598萬台,符合且略優於先前預期,使得中國品牌的庫存水位獲得有效去化。

WitsView研究協理 劉陳宏表示,今年全球液晶電視出貨預估約為201百萬台,中國內需市場約41~43百萬台,佔比約21%。從十一假期當周銷售觀察來看(表一),日系品牌Sony、Sharp等將銷售主力放在低價CCFL及LED產品,出貨相較去年明顯成長20~23%以上;而韓系大廠則將重心放在3D產品,由於3D電視價格偏高,導致成長力道小於8%,整體出貨表現低於預期。中國品牌TCL、創維(Skyworth)、長虹(Changhong)、海信(Hisense)等年成長皆有17~22%,然康佳(Konka)、海爾(Haier)則僅呈現接近10%之成長表現。


Source: WitsView & Σintell , Oct.2011

此次,中國品牌在LED電視的出貨比高達59%,截至今年九月,整體LED電視滲透率為43%,優於今年全球平均的42%,而中國品牌於本次節慶後在3D電視的出貨滲透率則高達23%,截至九月中國整體滲透率則為8.5%,也高於今年全球預估的8.3%。其中創維和長虹的3D電視占其出貨比重高達34.4%和25.8%。而自八月開始SG陣營透過積極的價格策略,使得SG與PR的比重也從第二季的22:78提升至9月的49:51。

第三季中國六大品牌出貨季成長達26~29%,預估第四季將有機會進一步成長16~19%,加上庫存水位降低,預期將帶動各品牌於11和12月提前準備2012年農曆年節之銷售需求。若面板廠能持續有效控制產能的稼動率,伴隨下游庫存水位持續降低,2012年第一季將有機會見到久違的曙光。



 


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