根據全球市場研究機構TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView針對全球前十大液晶監視器品牌廠商出貨調查顯示，2013年1月份出貨總量為1,061萬台，相較去年12月出貨成長11%，較去年同期相比成長5.2%。出貨大幅成長主要可以歸納為以下幾個因素：一、前期出貨基期低：去年12月為多數品牌去年第四季出貨的相對低點；二、部分2月需求提前至1月鋪貨：因應2月農曆年假期，部份品牌廠商提前將部分2月需求鋪貨至通路；三、會計年底衝刺業績：1月為Dell會計年底與部分品牌季底，希望做出亮麗業績。
由於多數品牌商已將部分2月需求提前鋪貨，加上2月工作天數較少，因此預估2月出貨較1月將下滑15-20%。雖然1月份出貨較去年同期呈現正成長，然而成長原因為去年農曆年假期落在1月份，若以去年1、2月總出貨量與今年相比，預計衰退幅度將近8%，顯示終端需求仍無好轉跡象。WitsView預估2013年第一季全球液晶監視器品牌商出貨QoQ將衰退6.4%。而第一季AIO出貨則受惠於Apple新機種大量鋪貨時間點自去年第四季延遲至今年第一季，將帶動整體AIO季出貨成長上看15-20%，因此若合併計算AIO出貨，第一季液晶監視器出貨則僅衰退4.4%。
WitsView研究副理 王靖怡表示，新尺寸19.5”W液晶監視器為各品牌廠商2013年聚焦的新亮點，產品訂價將視品牌廠的策略考量而定，將因目的是為了增加市占率或營收而有不同訂價，合理訂價將介於19”W與20”W間。acer、AOC、Philips、ViewSonic以及ASUS等五家業者已於2012第四季先行量產19.5”W液晶監視器，其餘品牌廠商主要基於單一面板來源考量或與面板供應商間關係等因素，不得不較晚進入19.5”W產品市場。目前多數品牌對於19.5”W液晶監視器終端零售價格訂價與20”W價格相仿，主要原因為目前19.5”W面板供應量有限，另一方面，面板廠商對於20”W面板供應正在逐步減少，品牌推出新產品主要為了獲利，因此一開始訂價無須太低，。然而某些品牌商卻以反向價格策略，一開始就瞄準中國市場試水溫，不惜成本以相當於18.5”W低價機種的零售價格販售，也為此產品的各家操作策略投下一大變數。
Figure: LCD Monitor/AIO全球出貨量
Source：WitsView
相關文章
相關報告
