TrendForce：產品利潤導向，新奇美新尺寸強攻中國市場

根據TrendForce旗下面板研究部門WitsView及中國合作調研機構群智諮詢（Σintell）所公佈的「4月份中國六大電視品牌整機出貨及面板採購報告」顯示，中國六大品牌4月出貨高於預期，達456.2萬台，月成長37%，為今年1-4月以來的高峰。4月單月六大品牌整體對電視面板採購量為402.9萬片，亦為今年1-4月採購高點，月成長4.6%。然五一銷售僅比去年同期成長0.5%，整體庫存水位略升至五周，迫使品牌廠必須間歇性調節庫存水位，預估5月出貨和採購量皆往下調32%和17.2%，出貨量預估為310.8萬台，採購量則為333.7萬片。

WitsView研究部協理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示，歐洲政經情勢動盪持續，再加上日本市場液晶電視需求銳減，預估今年全球液晶電視需求將由2億1千650萬台，下修至2億1千450萬台，年成長為7%。若歐債問題得以控制，加上中國新節能補貼措施將於六月上路，將有助於下半年旺季需求增溫。

4月份六大品牌出口比重高達29%，1-4月平均出口比重已達到26.6%，而去年全年出口比重為22.3%，若要達成全年26%的目標已非難事。1-4月出口比重尤以TCL的40.3%、Hisense的28.3%及Konka的23.1%表現較佳，對國際品牌有一定程度上之衝擊。而1-4月整體中國六大電視廠在LED和3D滲透率更高達68.1%和21.2%。 (如圖)

Source：WitsView

Source：WitsView

新奇美4月對六大品牌面板出貨依舊位居第一，出貨量達131.5萬片，市占率32.6%；LGD則以19.3%排名第二；友達和三星则以18.9%及12.4%的市占率位居第三及第四。近來奇美電新尺寸產品開發速度快，客戶布局完整，預計下半年將再量產58寸，主打55~60寸市場，以消化G5.5產能為目標，目前主要鎖定日系、中國品牌。新尺寸銷售是否成功仍難定論，但對於五一銷售業績未如預期及大陸需求減緩的情形看來，對於後續液晶電視面板的價格走勢和市場供需狀況須謹慎觀察。中國節能補貼方案預計六月實施，為期一年，依產品尺寸規範(19~31寸、32~41寸、42以上)以及能效指標區分予以補助100~450人民幣，新一波的補貼方案是否能刺激市場需求值得期待。

WitsView表示，新奇美近來因財務壓力吃重，經營的方向轉以利潤導向，企圖於第二季達成損益兩平，下半年轉虧為盈。在產品規劃上以獲利能力較好的39寸和50寸為主，針對成本較差的產品則視客戶對於面板價格的接受度再決定是否能滿足客需求，短期來看確實有助於財報表現的改善，但以長久經營策略看來實為一步險棋。