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TrendForce:台灣電視代工廠出貨跌跌不休,2014年品牌廠策略調整成關鍵


11 February 2014 顯示器 / 消費性電子 劉陳宏

全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView發表台灣液晶電視代工廠出貨報告數據顯示,2013年第四季台灣液晶電視代工出貨成長17.5%,出貨量為10.28百萬台,年衰退6.4%,全年出貨量低於預期,僅達35.85百萬台,年衰退5.4%。由於第一季為傳統淡季,預估出貨年衰退比例與品牌出貨表現相當,將再衰退23-25%。

WitsView研究協理劉陳宏表示,由於2013年全球經濟低迷,導致部分品牌出貨量急遽衰退,嚴重影響代工廠之生存空間,是造成2013年台灣液晶電視代工廠出貨量衰退且低於預期主要原因。加上品牌委外釋單策略趨於保守,連續三年維持三成比例,除了冠捷集團和鴻海集團電視代工出貨呈現5.2%和19.2%之正成長,其餘代工廠皆呈現出貨衰退局面。

劉陳宏表示,品牌廠策略影響代工廠商出貨之起伏甚大,如SONY宣布電視部門七月後獨立拆出,其代工訂單占台灣代工廠訂單比例將從過去的50-55%,萎縮至今年的35%,代工形式則從過去的ODM訂單轉成以OEM訂單為主,且產品將以高階大尺寸機種以及新興國家32”以下機種產品為主。

2014年台灣液晶電視代工廠出貨量預估約36-39百萬台(表一),年成長約5-6%,由於代工數量及績效深受品牌需求和策略影響,各代工廠也加深上下游垂直整合能力,並強化與品牌廠的合作關係,期待能止跌回穩再創佳績。

表一 2014年台灣液晶電視代工出貨計畫預估(sell-in)

Source: WitsView

 


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