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TrendForce:面板價格續漲刺激品牌提前備貨,第二季全球電視出貨量年增2%


27 June 2023 消費性電子 胡家榕

TrendForce預估,今年第二季全球電視出貨量將達4,663萬台,季增7.5%,年增2%,主要受惠於中國品牌在618電商節慶備貨動能強勁,以及部分中國品牌海外市場銷售優於預期,同時也是連續七個季度後首次出現2%的年成長率,顯示出終端庫存經歷長時間去化後已回到健康水位,而品牌後續將視實際需求變化來備貨。展望第三季,由於即將迎來第三季旺季備貨高峰,預估電視出貨量將季增13.5%,約5,292萬台。

即便6月開始55吋(含)以下電視面板尺寸已進入獲利階段,面板廠仍持續履行按需生產,嚴格控制生產稼動率,目的欲維持電視面板漲勢至第三季旺季備貨高峰。但目前看來終端需求受高通膨壓抑,消費需求大宗應仍以低單價機種為主。TrendForce表示,由於面板價格與終端售價走勢分歧,品牌為了將獲利最大化,現下僅能透過提前鋪貨降低整機生產本,故預估第四季全球電視出貨量可能放緩,季增幅度收斂至4.5%,約5,513萬台,較年初品牌的出貨規劃減少5.1%,不排除有再下修可能。

海信、ONN銷量今年擠進北美地區前三大電視品牌

受高通膨與升息持續影響,TrendForce觀察到今年消費者對於電視產品採買規格出現分化,其中以北美地區最明顯。北美地區電視零售銷量自年初累積至今年5月底年成長約2.9%,暢銷機種包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促銷價99美元、50吋UHD促銷價198美元,已連續5個月蟬聯排行榜冠亞軍;海信(Hisense)58吋促銷價268美元,名列第三。而今年ONN和海信不僅在北美地區銷售量大幅提升,同時也擠下TCL和VIZIO拿下北美市場銷售第二及第三名,市占率分別18.3%和13.5%。

618促銷備貨,海信725萬台刷新單季出貨紀錄

受到面板價格持續上漲, 今年電視32~75吋在中國618促銷價格均較去年雙11上調10~20%。品牌為了維持銷售額成長,陸續轉往85吋或是更大的尺寸祭出優惠。因此,中國品牌為了在618期間搶下更多市占率而提升第二季出貨量,海信和TCL第二季出貨量分別季增21.2%和19.7%。海信更是刷新單季出貨紀錄,達725萬台,年增33.3%,為眾電視品牌中表現最佳的業者。

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