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Smartphone市場快訊 - 2025年12月11日
發佈日期
2025-12-11
更新頻率
每二周
報告格式
4Q25 中系smartphone 在記憶體上的漲幅高於美系，促使原廠在1Q26 透過對美系「補漲」以平衡區域價差。初估中系客戶的絕對價格可望略低於美系客戶，但不排除因議價延後、或與2Q26合併議價而再擴大漲幅。此波記憶體價格遠超預期上行，顯著推升smartphone BOM cost；在巨大的壓力下，品牌只得提高新機售價、削減促銷、或加速舊機 EOL等以維持營運品質與現金流。
重點摘要
- 4Q25 mobile DRAM/NAND Flash合約價呈現「中高美低」的態勢，1Q26 起原廠透過對美系「補漲」來縮小與中系之間的價差，並維持價格上行趨勢。
- Mobile DRAM 方面，初估中系客戶的絕對價格可望略低於美系客戶，但不排除因議價延後、或與2Q26合併議價而再擴大漲幅。
- 記憶體價格在1Q26漲幅高於預期，對BOM cost的影響迅速放大，意味著品牌勢必加速消費產品無論是在定價或結構上的調整以因應獲利衝擊。
- 即使具備品牌與售價溢價，Apple 仍需調整定價策略，預判可能縮減或取消舊機降價，並重新評估新品定價，包含上調起售價以對沖成本壓力。
- 中低價 Android 機種記憶體成本比重在 1Q26 將突破 40%，迫使品牌提高新機定價、調高舊機售價或削減促銷、加速舊機 EOL，並將資源集中於 ASP 較高的中高階產品，以維持獲利與現金流。
目錄
- Key Points
- Smartphone市場更新
- 1Q26 DRAM and NAND Flash Contract Prices for Android Smartphone Brands
- Price Trends of Smartphones from US Brands
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報告分類: 智慧手機
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